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Pantone让芯片色标获得了社会文化领域的声望，这种点金术大多要归功于Laurie Pressman 。她在1986 年成立的Pantone旗下小型咨询机构Pantone色彩研究所任副总。Pressman是个土生土长的纽约人，一头齐肩长的棕色秀发，将近二十年前加盟Pantone 。她加入时，iMac 刚刚引领色彩产业的大转折。自那以后，她就致力于把Pantone打造成家喻户晓的品牌。Pressman领导的机构制作多期季节性色彩预测，还编纂出版一份名为Viewpoint Colour的杂志，预测三年后的色彩潮流。该机构还帮助从蒂凡尼、维多利亚的秘密到芭比娃娃、怡泉和英国皇家邮政等多个品牌开发专属的色彩。我拜访Pantone色彩研究所那天，Pressman给我展示了一套即将发行但尚未裁减成型的Love Symbol 2号Pantone色标。这套色标得名于美国传奇音乐人Prince的出色专辑Love Symbol，色彩取材于 Prince 生前最爱的一架钢琴上的紫色油漆，是 Prince 的遗产管理公司在他去世后委托Pantone制作的。
Pantone生产无形的产品，对大部分消费者来说，这些东西看上去毫无用处。然而，Pantone的色彩标准却可能得到远非目标客户群体的广泛传播，并且吸引出了一批忠诚的追随者，代表了一种大范围的文化现象：大众对色彩本身、纯粹基于色彩自身的热情越来越高，丝毫不受表现色彩的形式或者功能限制。色彩解放主要应该归结于互联网兴起，特别是在社交媒体上分享的照片呈爆炸式增长这样的趋势。随着这场数字革命成型，Pantone发现已经完美地利用了这一趋势。纽约时装区研究机构 ESP TrendLab 的创始人兼首席执行官Ellen Sideri认为：“Pantone没有勾起人们对色彩的渴望，而是创造了一种通用的数字色彩语言，从而促进了色彩在全球范围的运用。”这样一来，“我们的文化变得比以往任何时候都要形象直观。色彩已经诠释了很多事物。”
将近二十年来，Pantone色彩研究所每年 12 月都会设法抓住一年间的年度色表现形式，把它描述为“以色彩捕捉全球文化之中对情感和情绪的表达。”今年选出的是紫外光（18-3838）。Pantone称，这种偏蓝的紫色可以让人联想到反主流文化、不认同主流思想、专注内心和前瞻性的思维，并且“意味着宇宙幸运的神秘，激励人们奋进，自我超越探索发现。” 年度色发布立即引发媒体大肆报道，此后还有追逐色彩时尚的连篇累牍报道：在选定年度色几个月后，谷歌的追踪网络热门主题工具Google Alerts 继续发送一堆相关文章填满我的邮箱，有的文章建议我可能怎样用紫外光更换我的服饰、重新装饰我的客厅，用什么花做成花束，或者调什么颜色的线钩织一条围巾。一名瑞典的艺术总监还发明了一套制作紫外光颜色冰沙的方法。
事实证明，Pantone选中的有些色彩正是一种获得公认的潮流。比如以千禧粉广为人知的2016 年年度色玫瑰粉晶（13-1520）。选这样的色彩风险相当小，就好比 NBA 将LeBron James评为最有价值球员那么众望所归。紫外光属于另外一种情况，挑选这样的色彩显示，Pantone已经更靠近业界前沿，这要说是一种睿智，不如说是在展现一种实力。追踪全球时尚趋势的机构 WGSN 驻伦敦色彩总监Jane Monnington Boddy告诉我，她其实“不喜欢那些现实世界真实存在的色彩”，但总体来说，“它们（那些色彩）背后的哲理以及它们表现生活中各种事物的方式”让她难忘。
Pantone色彩研究所与其说是符合其名称暗示的精英机构，不如说是一个松散的专家组织，由Pressman从个人联系名单里挑出的专家组成。她对我说，研究所的成员分散在将近二十个国家，有些来自欧洲的老牌时尚之都，有些来自上海、布宜诺斯艾利斯、墨尔本、开普敦等领风气之先的城市。为了捕捉一星半点色彩潮流，他们周游世界出差，涉猎时装、科技、家居、家装、汽车领域。Pressman说：“对于给研究所引进什么人，我是很挑剔的。那个人必须具备有某种高超的能力。”