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Shah和他的Pantone团队成员都是色彩预言家。这样的人对全球经济的各种可视化元素产生了巨大影响，有些是在设计方面，有些是制造，有些是采购。不过，他们这个职业本身却不显山露水。如果你对色彩预测一点也不陌生，那很可能要归功于2006年那部好莱坞影片《穿普拉达的女王》（The Devil Wears Prada）。片中女主角、安妮·海瑟薇出演的时尚杂志助理质疑时尚的意义，碰巧那天她穿着一件色调很特别的天蓝色毛衣。女星梅丽尔·斯特里普扮演的杂志主编Miranda Priestly就解释说，这件毛衣的蓝色首次出现在几年前美国知名设计师Oscar de la Renta的时装发布会上，不久就被其他众多有影响力的设计师采用，而后“一路流行，进驻百货店，接着渐渐沦落到卖休闲服的一些冷清角落” 。她最后推测，小助理“毫无疑问，肯定是在大清仓的衣服框里把它淘出来的。”
“那种蓝色带来了数百万美元和不计其数的就业岗位，”斯特里普饰演的女主编说，“你却觉得自己当时做的选择和时尚圈没有关系，真有点好笑，实际上，你穿的这身贸易就是这件屋子里的人以前给你选出来的。”现实生活中，应该是Pantone为我们选择的。在《穿普拉达的女王》上映六年前，Pantone的色彩预测者就将天蓝色定为公司史上首个年度色。
自那以后将近二十年时间里，数字技术设计和社交媒体让更多的人为色彩痴迷，Pantone由此不再是一家公司，还成为引起轰动的热点，像那些巨无霸企业一样，它的品牌享誉全球。它的色彩预测也保持着声望，成为全球最有影响力的一种潮流预判，即使时尚界的竞争者已经人满为患。Pantone的对手不止是传统企业同行，还有拜互联网所赐崛起的社交媒体红人。那些人拥有把握流行色的本领，又通过Tumblr和Pinterest等社交媒体网站获得了足够的粉丝，引起足够关注。Pantone的客户是那些时尚界的从业者和工业设计师。对他们而言，只要选对了色彩，并且选中适合那种色彩的色度，他们就做了一年之中最重要的决定。公司愿意不惜一切代价找对色彩，而这种曲高和寡又神乎其神的选色之道恰恰就是Pantone做的生意。
回顾历史，大多数时期，人类都只能从植物、矿物和无脊椎动物等天然材料中提取颜料。人们挑选色彩的范围很窄。只有富人才可能买得起颜色更特别的服装。到了19 世纪中叶，随着合成化学工业崛起，这种情况出现变化。1856 年春，伦敦有个名叫William Henry Perkin的大学生用一种从煤焦油中提取的有机化合物苯胺做试验，想要合成当时大英帝国赤道领地居民需求很大的抗疟疾药奎宁。接下来，正如利兹大学商业史教授Regina Lee Blaszc***在 2012 年出版的《颜色革命》（The Color Revolution）中所述，Perkin的这个实验失败了，却意外生成了一种深色的粘稠物质。碰巧Perkin又让它弄脏了一块抹布，见证奇迹的时刻来了！淡紫色从此诞生。两年后，时任英国女王最年长的孩子维多利亚公主身着淡紫色的礼服成婚，就这样引爆了全世界首次追捧一种合成颜色的时尚热潮。
在那之后，人们发掘了更多的合成颜色：洋红、霍夫曼紫、蓝紫、孔雀石绿、俾斯麦棕和苯胺黑。到了19世纪80 年代，在当时的化工业中心德国，染料厂和邻国法国的纺织厂都会应季发布色卡和丝带样品，用它们展现各种各样的人工合成颜色。第一次世界大战爆发切断了德国染料厂的供应，色彩产业面临崩溃的威胁。美国的纺织厂和制造商共同成立了织物色卡协会。仅仅凭借当时可能在美国生产的染料，该协会开发了首个全行业色彩库，并做出颜色趋势预测。停战后，这个起源于源于欧洲时尚之都的协会依然积聚了全球颜色潮流最尖端人才。1955 年，它更名为美国色彩协会。不久，全球其他国家也有类似的组织形成。