【 民心】
5月15日，由乐居财经主办的“品牌中国行”——2021中国美好生活商学院品牌研学活动，首站走进了河南建业集团。本次研学日程安排紧凑，内容丰富，从私享会到农业基地考察，从酒店、综合体产品到文旅系列，切身感受到建业集团植根河南，讲好中原文化的软实力。建业集团董事长胡葆森说：“品牌就是民心的归宿”。来自建业集团、华润置地、保利发展、金科股份、佳兆业集团、中国奥园集团、华发股份、美的置业、葛洲坝地产、远洋集团等10位品牌负责人参加了本次活动。他们纷纷表示，研学活动别开生面，搭建了一个房企行业品牌交流平台，希望能一直薪火相传下去。5月15日上午8点30分，一场品牌私享会在郑州建业天筑国际公寓举行，建业集团作为东道主进行了一场主题汇报，介绍其品牌理念、成果和党建成就，并与研学嘉宾一起，围绕建党百年、品牌焕新、品牌分层传播、品牌内容价值宣传等方面各抒己见。私享会由乐居高级副总裁、乐居财经总经理陈海保主持。陈海保表示，本次品牌中国行的初心来自于乐居财经创立的中国地产经理人俱乐部私享会，这次把它升级到美好生活商学院的层面，深入企业研学、考察，目的是搭建一个企业间的深度交流考察平台。本次品牌行首站选择建业，是因为建业集团是一家区域深耕、在品牌文化方面有特色的企业。王俊表示，从已上市的建业地产、筑友智造科技、建业新生活，再到即将上市的中原建业，建业集团将拥有四个港股上市公司平台。建业集团的全产业链布局给品牌工作带来了挑战。不同的人群对于品牌的认知是不一样的，希望传递的信息与受众接受到的信息也不可能完全相同，这是品牌工作面临的难题之一。“如果一个企业有多种业态，面对多种不同人群的时候，最好的办法是讲价值，或者长期来看，最好的方式就是诚实。”代纪玲做了《如何做好企业首席文化官》的主题分享，她分别从大环境、当今舆论场的3个变化、当下房企面临的内外部挑战等方面做了分析。她表示，当下建业品牌面临的任务是淡化地产、深化蓝海、强化市场。一个企业的发展要和国家和区域的发展结合在一起，品牌也一样，作为企业的首席文化官，应该具备政治素养、政策素养和媒体素养。“我认为品牌可以拆分来看，品加牌，先有品才有牌。建业集团董事长胡葆森说品牌就是民心的归宿，是社会评价的集中体现。”
