不仅如此 ， 在推荐能力上，淘宝看起来更胜一筹 。抖音的推荐逻辑是根据用户对短视频和直播内容的兴趣；淘系的逻辑是根据对用户商品搜索、浏览、收藏、加购、下单、复购等电子轨迹的兴趣 。显然 ， 淘系基于过往消费行为下的推荐能够更加接近消费者的需求，因此对于流量转化更精准也更高效 。
将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”对于抖音电商而言是一个非常重要的节点 ， 这标志着抖音电商进入了一个新的阶段，也引起了其他传统货架电商平台的进一步重视 。
但在消费者认知层面，不管是“兴趣电商”还是“全域兴趣电商”都没有在消费者心中形成一个明显的差异点，相较于拼多多的“低价”；淘宝的“货全”、“美妆服饰”；京东的“3C数码”、“高效物流”，抖音电商并没有一个足够打动用户的“利益点”,这也就意味着抖音电商依旧没有形成自己强势的一面 。
总体来看，2022年抖音电商在“人、货、场”这几方面都有了一定的提升，一个又一个出圈的带货主播让抖音电商有了更大的声量 ， 由此吸引来的用户是抖音电商在市场上立足的流量基础，也是提升市场占有率的关键因素；而不断丰富的商品品类则让抖音电商对外界产生了更大的吸引力；商城等货架场景被提到台前则让抖音电商具备了更大的想象空间 。
不过抖音电商依旧有问题存在 ， 在保证用户体验的前提下，抖音电商如何将抖音6亿以上的日活效率最大化？如何在完善商品丰富度的同时形成自己的优势品类？如何在用户认知里提升商城的地位？这些都是抖音电商在2023年需要思考的关键 。
参考资料：

1. 抖音还差一个双11购物节｜新熵
2. 抖音电商深入淘宝腹地丨产品观察｜36氪
3. 抖音加码双11 ， 一场“反基因”之战｜字母榜
4. 直播电商的天花板快到了，抖音找了条新出路｜晚点LatePost
5. 抖音电商，需要补课｜伯虎财经

作者：白羊；编辑：纪南
来源公众号：TopKlout克劳锐（ID：TopKlout），一个集好看和有料于一身的自媒体生态观察号
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