滨湖|牵手两家地产大佬，华住要做“酒店+”？( 二 ) 滨湖

林玮向《酒管财经》分析，华住在发展中不断尝试融合中国传统文化，适应中国消费者独有的偏好，持续进行微创新和品牌迭代，例如现在最新的汉庭酒店版本已经是3.5版本，整体不亚于IHG集团旗下的Holiday Inn Express经济型连锁酒店子品牌。

“华住连续与旭辉、融创等头部地产品牌合作，有利于稳定新店拓展计划。 ”他说，且新建酒店改造成本较低、顾客满意度较高，反映了华住在酒店获客、精细运作、品牌输出等方面的强劲竞争力，反映了酒店行业中国品牌崛起的趋势。
与此同时，华住与两家地产龙头合作，对于前者品牌向上之路提供极大帮助。
“纵观全球酒店行业，酒店管理集团基本分为两条路线。一条是从上而下发展，一条是从下而上发展。 ”景鉴智库创始人、酒管财经智库高级研究员周鸣岐告诉《酒管财经》。
他提到，国外品牌如希尔顿、万豪等，都是自上而下发展，从高端品牌逐步衍生出中端品牌。华住则是典型的自下而上发展的案例。该品牌首先利用高性价比的酒店奠定市场地位，之后逐步拓展高端酒店管理。
《酒管财经》了解到，华住创始人季琦早就嗅到了华住会会员以及汉庭用户对住宿条件的进阶需求。因此在2012年前后，季琦就提出了经济型酒店应向中端酒店升级的看法，之后又推出了全季酒店和汉庭2.0、3.0版本的运营。
2012年到2019年期间，华住还接连入股星程酒店，与雅高集团达成合作，并购桔子水晶酒店丹顿、花间堂以及德意志酒店，其品牌之路不断向上。
《酒管财经》从华住方面了解到，自2021年3月成立以来，永乐华住旗下高端酒店规模已超60家，总客房数近12000间，并聚焦多个高端及奢华酒店品牌的运营管理，分别为施柏阁大观、宋品、施柏阁、花间堂、花间系列、永乐半山等。
在业内人士看来，融创文旅将旗下酒店授权永乐华住管理，进一步发展和壮大合资公司并加速发展高端酒店市场的意图很明显。
而对于永乐华住的发展，华住集团总裁兼华住中国CEO金辉也曾明确表示期望和要求，未来5年或者是8年，一定要成为中国最大的高端酒店的管理公司。
这意味着，华住——这家凭借经济型酒店起家的本土酒店集团，未来极有可能成为高端酒店的代名词。
显然，这让人万分期待。

统筹丨劳殿编辑丨王杉杉
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