房地产|2021年9月中国房地产企业品牌传播力排行前100 房地产

??榜单发布

榜单数据说明

??本榜单由克而瑞研究中心独家发布，测评研究对象为所有房地产开发企业。通过发布房企“品牌传播力”榜单，我们能够科学地评价和度量不同规模的房企品牌形象塑造、宣传推广策略、公共关系维护等能力，以及运营带来的品牌传播力，帮助房企找准合适的品牌定位和发展方向。
??为保证数据的客观性、准确性和真实性，榜单各项指标由客观量化指标和主观评判指标共同构成，以保证客观准确性和主观真实性。客观量化指标主要来自企业公布、CRIC、中国房地产测评中心等，主观评判指标则是通过对房地产业内人士、投资者、券商、媒体、业主等的访谈调研，和公开资料的深度剖析等途径为指标赋值。
??品牌传播力榜单指标评价体系共包含四个一级指标，包括媒体推广、产品推广、曝光度、投资者关系，以及多个二级指标。另外，在指标体系之外，我们设置了加分项（比如重大事件营销等）和减分项（特定负面事件的影响）。

??榜单解读

传统“金九银十”中9月已过，随着政策、市场等的变化，房企之间的竞争除了销售市场外，早已蔓延到人才储备、产品创新、服务升级等。

??本月多家房企升级了产品力或服务力，在争夺市场的同时，企业也正不断完善客户满意度与产品使用体验感。
??热点事件上，万科2021秋季例会中郁亮总结发言的“很高兴我们还活着”及37周年司庆晚会受到行业关注。
??碧桂园家圆服务价值体系全面焕新发布、合景泰富人居美学大会从美学角度对产品力进行了升级、美的置业面对95后的首届新生代用户改善计划“造浪计划”全面收官等，多维度反映了当前企业对产品力及服务力的重视。
??在品牌传播力排名方面，万科地产、碧桂园、华润置地位列前三，世茂集团、旭辉集团紧随其后。

挖掘行业“内生力”人力资本价值升级拓新局

??当前，房地产行业所处的环境发生了一系列变化，融资难、拿地难、利润空间减少等变化对房企的经营环境造成了一定的影响。在新形势下，规模不再是房企的唯一诉求，组织架构调整、提质增效、精益化管理成为了房企实现持续发展和盈利的关键举措。
??9月23日，克而瑞发布“2021中国房企人力资本价值品牌前100”以及“2021中国房企雇主品牌影响力50企业”测评成果（点击链接查看），中海、保利、万科、融创、世茂、华润等企业获得人力资本价值前十排名，与销售10强房企名单高度重合，从侧面体现出人力资本价值表现相对较优的房企普遍增长较为稳健；同时，百强房企人均销售额相比上一年度上涨26%，人力资本价值进一步凸显。