产品|威龙股份行“脱帽礼”背后的生存危机( 二 ) 危机|威龙|股份|担保|商报|公司

北京商报采访人员浏览京东平台威龙旗舰店注意到，销量排名靠前的产品，多为中低端产品。低端产品代表品牌优级酒田干红葡萄酒750ml手选级纸包6支整箱售价为828元，截至发稿，共有2000+评论。
中国消费品营销专家肖竹青分析认为，打造一个品牌，需要时间及资本的积累。威龙股份通过有机葡萄酒塑造高端品牌形象，但在整体的品质保障和品牌培育方面，并没有将消费者培养起来，再加上自身资金短缺，造成了如今局面。
现金流危机隐现
翻看威龙股份近年来年报不难发现，在产品销量不理想的同时，威龙股份现金流也岌岌可危。
2017-2020年，威龙股份经营活动现金流分别为6370.63万元、5011.64万元、1.51亿元、4913.47万元，虽然威龙股份在2019年现金流出现大幅增长，但去年却同比大幅下滑67.47% 。
朱丹蓬分析认为，国产葡萄酒近年来整体发展均处于回调下滑状态。威龙股份由于自身存在的诸多问题，导致公司资金链紧张。以目前威龙股份的情况来看，并没有太多机会去抢占市场份额，未来的发展仍然是危机四伏。
经营活动现金流作为一家企业生存的前提，决定着企业的生存周期。即使企业的账面利润再高，财务状况也将面临很大风险。同时，经营活动现金流也是做好企业筹资和投资管理的基础，也是企业可持续发展的保障。威龙股份下滑的现金流，也给企业的发展带来了诸多不确定因素。
业内人士表示，随着消费升级，消费者健康意识的提升，威龙股份通过有机葡萄酒，树立中高端的品牌形象有一定的市场，但威龙股份的底层设计存在一定问题，导致产品销量、现金流出现问题，再加上对消费者的培养不足，此路并不容易。
北京商报采访人员赵述评翟枫瑞