手机行情，智能手机价格(47)

随着“电动汽车全球化”从呼声转化成共识，汽车的电子化比重已经越来越高，苹果在未来切入智能汽车，也是合理之举。但受限于苹果严格的保密控制，现在能够知道的信息还相对很少。
如果真的能够外延成功，苹果将成功从3C巨头转型成为4C巨头。即在传统3C的Computer、Communication和Consumerelectronics之外，再加一个Car 。苹果能否转型成功，也成为这几年的重大看点之一。
图10：苹果有关智能汽车的布局
资料来源：新时代证券
大变局之下，国产智能手机品牌先要份额还是先要利润？
根据工信院数据， 17和18年，国内智能手机出货量增速分别是-11.6%和-13.1% ，而中国大陆的出货量却是分别增长4.0%和5.7% 。增速剪刀差的出现反应了国产品牌的逆势成长，这跟消费者的微观体验和购机选择是一致的。
此外，主要国产手机品牌均在积极开拓海外市场，技术上也开始实现引领式创新；更为重要的价格带上探到4000元以上，代表着高低端智能手机崛起，特别是华为基本同期与苹果推出7nm制程的处理器（麒麟980），更是彰显了野心与实力。
2019年，市场普遍对智能手机行业前景抱谨慎态度，但笔者仍然对国产手机的崛起抱有信心。
中国有全球最完整、体量最大的手机供应链，也成长起了四大智能手机品牌：华为、OPPO、VIVO和小米（HOVM），目前行业内竞争相对良性，而且价格带的上移、海外市场的认可才刚刚开始，未来仍将继续发酵。
图11：国产手机海外渗透率举例
资料来源：CNPP品牌数据研究（亚洲）
在笔者看来，对于2019年国产品牌出货量市占率的提升，应该没有太多疑义。三星在国内已经式微，苹果还在阵痛调整，其他国产品牌早就被打趴下。
但是，一个更加现实的问题正在靠近，经过2018年智能手机整体价格带的上升（主要是因为核心零部件涨价）， 2019年手机存在的降价压力：
一是因为零部件的涨价压力缓解以及消费者换机周期的变长；
二是国内的HOVM的竞争格局仍不稳固，除了华为已经具备比较明显的核心技术优势， OVM仍需要在红海中提高市占率。
2019年1月10日，小米发布的红米Note7 ，后置4800万像素+500万像素的双摄像头、6.3英寸的水滴屏等较高配置（具体参数见下图）下，售价仅在千元左右，让电子发烧友们直呼性价比又做到了极致。
图11：2019年1月10日小米发布的红米Note7打响价格战的第一枪
资料来源：CNPP品牌数据研究（亚洲）
但这个背后，更值得关注的是价格战发生的可能性。对标华为18年12月26日华为发布的荣耀 V20的低配版，参数和红米Note7差不多，售价却是3000元。
2019年， OVM之间，可能不会在国际巨头苹果、三星调整期收割产品利润。毕竟他们的国内市场份额、产品价格都是高度重叠的，谁都可能想脱颖而出。而随着渠道下沉的渗透走到尽头，他们线上线下的竞争将全面展开。
所以，要市场份额还是要营业利润，可能成为这些手机厂商2019年最大的选择题。
笔者认为，由于国内出货量市占率并没有拉开差距， 2019年大概率这些企业会牺牲利润优先拓展市场份额，以及增加研发开支布局长期。考虑到国内手机品牌本身利润率较低，他们的日子， 2019年可能也并不会太好过。