手机行情，智能手机价格(46)

虽然笔者在17年底就把此前的苹果手机换成了华为旗舰机，但是华为等国产品牌高端上量的速度，仍然超出笔者预期。现在国产品牌强势仍在延续，最近推出的mate20 pro和水滴屏设计，又是让大家看到了惊喜。连很多公司的年会抽奖，一等奖也默默换成了华为。
根据Gartner统计数据，在整个大中华地区， 4Q17 ，华为、OPPO、VIVO和小米这四家出货量的市场份额为71% ，全球的市场份额为30%；而根据最新的统计数据， 3Q18 ，华为、OPPO、VIVO和小米这四家的市场份额已经上升到了77% ，全球的市场份额为37% 。
与此同时，根据Gartner统计数据， 4Q17苹果出货量在大中华地区的市场份额为15% ，全球市场份额为18%；而根据最新的统计数据， 3Q18 ，苹果在大中华地区的市场份额已经下滑到了8% ，全球市场份额为12% 。
可见，中国国产手机品牌的崛起，不仅是在国内的崛起，更是在全球范围内的崛起。
苹果份额的丢失，加剧了市场对硬件+服务模式的担忧
份额的下降，不仅仅是来自智能手机收入的下滑，更会伤害到苹果的估值。
苹果靠手机等智能终端产品和IOS系统构造生态圈，靠卖服务赚钱（即Apple as a service）， 4Q18苹果的服务收入达到108亿美元，略超市场预期。但是随着新机销售快速的下降，这一投资逻辑正在经受挑战。
未来苹果的估值会不会向更低的纯硬件商估值靠拢，是观察苹果智能终端装备出货量之外，另一个关键问题。
图9：苹果出货量市场份额连续3个季度下滑
资料来源：Gartner
大变局之下，智能手机玩家路在何方？
大变局之下，苹果是否要从3C率先跨入4C？
首先，从股价上来说，不要轻易长期唱空苹果，但也不要迷信巨头。
买股票和研究公司的过程中，经常容易对公司产生感情，在好的时候神化一支股票，而忽略掉其他风险点；另外一个极端是喜欢“幸灾乐祸” ，总是希望听到巨头的坠落，看到下一个雅虎。
这一点，最近一年多笔者印象最深的就是腾讯控股(HK:00700) ， 17年伴随股价的加速上涨感觉腾讯已经被捧成了一个神话，而其18年2-3季度业绩均不及预期（主要是市场预期太高了），加上游戏版号审批暂停，腾讯迅速跌落神坛，唱衰之声不绝于耳。
而最近随着游戏版号审批重启等利好，腾讯又默默地从11月份的低点上涨了30% 。
而苹果作为全球最优秀的几家科技公司之一，战略空间和利润储备仍是其他公司望尘莫及的，比如当年被嘲笑的airpods ，已经成了增速最快的新品之一。所以笔者并不赞同没有强力支撑的唱空。
对于智能手机业务，中短期内，在智能手机行业已经红海的背景下，靠创新争取更高的市场份额是最为关键的事，特别是2020年的5G手机，不能再让市场如此失望，定价策略也应该考虑调整。
长期来说，智能手机已经进入存量博弈的阶段，放量成长还是得看新领域。比如折叠手机，以及已经炒了很久的苹果造车等。
苹果历史上已经证明了自己具备从个人电脑到移动智能终端的转变能力，未来苹果是否有可能通过智能汽车开启下一个十年呢？十分值得期待。特别是2018年8月份，前特斯拉高级副总裁道格的加入（此前还有3位前特斯拉骨干硬件工程师的加入）。