品牌|新消费品牌——优形深度绑定阿里，凤祥股份(09977.HK)仍处“价值洼地” 产品|优形|市场|股份|价值洼地

越来越多的数据和现象不断印证：新消费势力正式崛起。
7月17日，与“双11”同重量级、近几年规模最大的一场“淘宝造物节”拉开帷幕。而一改往年风向，淘宝今年选中了凤祥股份(09977.HK)旗下的新消费品牌——优形作为其首席合作方。这让优形直接“比肩”奥迪、大众、兰蔻和戴森，成为了经淘宝年度官方活动的最高等级合作伙伴。这充分展现了主流电商平台拥抱新消费的决心。

值得注意的是，凤祥股份原是领先的“全面一体化白羽鸡生产商” ，其通过探索深加工环节、打造食品品牌等而化身“新物种” ，成为新消费代表性企业。这较主要借助新流量+单品突破崛起的一般新消费势力大有不同，其历时构筑的供应链优势和新零售转型价值从中深入体现，可谓肉鸡行业，甚至传统消费转型的出圈样本之一。
并且，以“淘宝造物节”为契机，优形将与阿里生态完成深度绑定，在精准营销、品牌共创、流量曝光、线下时尚潮流展等方面进行全面合作，共同推动其转型升级。有理由预期，凤祥股份也将由此打开更广阔的成长空间。
人群制胜：品牌运营策略年轻化，精准触达消费主力
“淘宝造物节”(7月17日-25日)于上海国家会展中心举行，优形鸡胸肉以首席合作伙伴的身份“C位出道” ，直接获得活动现场超10万人次年轻消费族群的直接触达，以及超百亿人次的整合曝光。
造物节现场，消费者在由长安十二时辰美术团队打造的3万平米奇幻古城内，开启一场场与剧本杀元素相结合的超大型集体沉浸式密室体验。同时，优形以“宝藏肉肉”为设定，联合仙气十足的国风展台、趣味十足的互动环节、脑洞大开的跨界合作以及神秘的故事线人物，赋能年轻消费者体验，进而提高品牌美誉度、好感度等。

这与优形早前的品牌运营策略亦是一脉相承。优形曾先后入驻两款大火的综艺节目《向往的生活4》、《乘风破浪的姐姐》，并在2020年首次签约万茜和许魏洲作为品牌形象代言人，同时通过“小红书”、“抖音”等平台种草，在直播间合作运动员、明星等形式，大幅提升品牌传播效率，激发销售动能。
相比于其他群体，年轻一代经历了中国经济高速发展的时期，有着强烈的文化自信。《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国人的购物车中已有8成产品来自国货， 90后人均国货消费金额达到5307元。并且，名人背书的效应逐渐放大，品牌形象代言人能够在一定程度上有效拉近与消费者之间的距离，并触达更广泛的年轻消费者，实现销量增长。
到2020年，凤祥股份新零售收入达到7.93亿元(其中，优形实现收入2.31亿元，同比增长280.3%) ，同比增长214.2% ，营收占比大幅提至20.3% ，刷新多项记录。这既是业内上市公司在新零售领域达成的最高年度销售额，也是业内所披露新零售业务的最高占比。
今年一季度，自愿性公告显示，凤祥股份期内深加工鸡肉制品收入约为4.56亿元，占集团收入的比例进一步扩大至50.7% 。优形方面，期内实现收入约7760万元，高基数下同比增长176.7% ，约达去年全年的3分之一，潜力可见一斑。
产品为王：顺应食品健康化大势，稳步深耕新消费蓝海
此外，优形能够持续爆火显著得益于其突出的产品力。顺应食品健康化，基于优形所倡导的“快乐减脂哲学” ，以及强大的供应链、“东京+上海+山东”三地研发体系等，其不断推出颠覆性产品。