赞量|风财讯《2021年6月房企官方视频号影响力指数50强》发布越秀地产|万达集团|融创

来源：凤凰网房产
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专题 | 风财讯《2021年6月房企官方视频号影响力指数》发布

导语：抓住流量新机遇、搭建品牌输出新桥梁，2021年超百家房企集团总部官方号入驻视频号，凤凰网房产聚焦房企官方视频、深挖企业运营模式，旨在通过视频号榜单，探索地产领域视频生态趋势。
2021年7月2日，第六期风财讯《房企官方视频号影响力指数50强》榜单发布，此次统计周期为5月31日至6月29日。榜单以房企官方视频号发布频率、平均点赞量、最高点赞量及点赞中位数以及视频号的总点赞等八大指标为基础，通过系数加权得出账号活跃度、视频热度、视频关注度三大维度指标，最终完成影响力指数计算。
2021年
综合2021年上半年6期视频号影响力榜单数据来看，部分房企视频号运营数据变化明显。中国铁建视频号，在2021年1月榜单中位列榜首，后期视频号内容发布频率降低，点赞量下降，影响力指数呈下降趋势。融创TV官方视频号，自3月开始运营，账号更新频率低，但爆款视频产生概率高，从3月截止到5月29日，共发布视频内容7篇，2篇视频点赞量均超过7万。除此之外，富力集团、万达集团、碧桂园、龙湖、建业、金科、正商、雅居乐等视频号影响力指数较为稳定。

2021年上半年，房企在视频号的关注度逐渐提高，运营手段越来越多样化。上半年房企官方视频号20强影响力门槛指数整体呈稳定上涨趋势，1月份为413.1分，6月份为483.8分。
从房企官方视频号前5强的数据来看，富力集团、万达集团上榜6次；龙湖集团5次上榜前5名；建业集团上榜4次
；碧桂园上榜3次。
榜单解读
仅从6月份榜单来看，本次榜单统计数据样本较上月新增10家房企，6月统计的视频号数据显示，月总获赞数、视频热度、视频关注度均有明显上升，整体来看6月份视频号综合指数较上月上涨16.93。
《2021年6月房企官方视频号影响力50强》榜单中，融创TV首次进入榜单排名前5。前5名的官方视频号分别为富力集团、融创TV、碧桂园、万达集团、建业集团。与上月榜单相比，世茂集团、越秀地产、保利置业、中海地产、招商蛇口、时代中国官方视频号冲进榜单前20名。
本月有4条过万次点赞量的视频内容，其中视频最高获赞量为融创TV官微的《＃IAMI 我们这一袋全新潮流单品热力上线！》点赞量为79960次。剩余3条过万文章皆来自碧桂园官微，其中《爸！吃糖！#父亲节#碧桂园》点赞量为15047次；《一个比一个“倔”！是个狠人 #天生倔匠#碧桂园致匠心》点赞量为12953次；《科技助力，同心抗疫，广州，我哋撑你！#抗疫#碧桂园》点赞量为10302次。
从整体内容来看，6月整体内容丰富，涵盖范围广泛。包括抗击疫情、积极、正能量、奋斗、新征程、购物节、生活节、旅游、项目活动、企业战略等。
本月世茂集团视频号以《世茂业主陪伴计划》为重点运营内容，包括世茂用户纪录片温情上线、故事形式讲述世茂30余年发展过程中商户业主的陪伴。越秀地产视频号内容整体基调为抗击疫情，展现了越秀员工出征奔赴广州疫情区域的实际行动。正荣地产开启“正荣正好生活节”，以36城、全国百盘、1000 主播带动冲刺购物节。正商集团宣传“放心房选正商”的抢购618活动……

《2021年6月房企官方视频号影响力50强》
本期50强榜单的综合得分门槛指数为364.8，较上次368.8较降低4分；视频热度门槛指数45.8，较上月42.3提升3.5分；视频关注度门槛指数55.0，较上月48.6，提升6.4分。