校园|2021年8月中国房地产企业品牌传播力排名( 二 ) 毕业生|融创

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??拥抱年轻人房企品牌建设顺势而为
??随着Z世代青年成长，他们对消费市场的影响持续加大且加重，并从各方面影响各行各业发展变革趋势。品牌年轻化的转向已不仅停留在讨论的层面，几乎所有的品牌都在尝试拥抱年轻化，房企也不例外。
??今年盛夏，万科以「就是无所畏」为话题，在B站发起了「无畏青年计划」，历经19天顺利收官。超600位up主进行投稿，讲述了自己关于「无畏」的经历和看法。最终10位up主脱颖而出，获得了泊寓一年免租权；阳光城集团也于今夏时节强势推出“阳光糖厂”超级IP，以活力和甜蜜为纽带，紧密联结人、建筑与城市之间的关系，为生活、为业主创造更多美好关键词，并开启与年轻人、与社群的对话方式。
??美的置业x网易携手合作，发起新生代用户改善计划，观察、沟通当下年轻Z世代的居住思维、深度洞悉Z世代对“家”的想象，掀起一场“造浪计划”。旨在与年轻用户一起完成产品升级·用户共创的改善计划，引领美的置业完成更多年轻用户住房诉求的思辨，推进探索新世代的居住空间；融创在确立IAM I品牌主张后，近期发起“国际青年创造营”，11位青年佼佼者现身说法为“有质青年，有质生活”代言。

??综合来看，房企从品牌、产品、体验、传播等多维度共同发力，围绕年轻消费者每一个接触点进行设计，旨在与年轻人心理层面的价值观、态度、生活方式产生共振，拉进与年轻一代主力消费者的距离，以持续推动品牌长青。
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??多渠道宣传房企秋招注重雇主品牌及人才选拔
??8月，2022年校园招聘已悄然开启，在争夺年轻人才的同时，房企多渠道对企业历程、文化、理念及人才培养体系等宣传，扩大了企业的品牌辨识度及美誉度。
??全方面展示企业战略、远景及人才福利等，扩大企业知名度。本月，俊发、远洋、保利、中梁等多家房企均发布2022届校园招聘，校园招聘作为长期工作，品牌提前进入往往能够给企业加分。如中梁控股2022届新栋梁、非凡生校招宣传推广过程中介绍了企业性质、业务、行业地位等，同时介绍了2022届新栋梁、非凡生校招培养体系及福利等。
??多角度平台发送内推、校推，招聘校园大使、伯乐等。卓越、建业、旭辉等房企招募高校比较活跃的学生成为校园大使，帮助宣传落地，从而在毕业生群体中有非常好的企业形象。如卓越集团的越“求”合伙人-卓越集团2022届校园大使招募令，校园大使要维护社群运营、活动统筹、推荐优秀毕业生，发挥渠道搭建校企桥梁等，还能获得内推奖励、求职辅导、参与企业openday公开课活动，面试绿卡等福利。
??通过宣传视频、微电影、校园宣讲会等让年轻人更快速、直观了解企业。旭辉、力高等房企通过往届管培生介绍工作实际场景的创意视频快速拉近与毕业生的距离。力高小视频“你以为的力高，带你了解行业”从销售、策划、工程等岗位还原了一个真实的房地产工作体验，专业的讲解及工作实际场景还原让尚未入行的毕业生们快速了解地产行业。

??校园招聘作为企业补充年轻血液的长期工作，在招聘过程中的“品牌打造”十分重要，在各行业企业校园优秀毕业生争夺白热化的背景下，品牌提前进入校园能够给企业加分。只有积极做好校内品牌宣传工作，才能吸引到真正有兴趣求职的学生群体。
??来源：地产首席品牌官
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