战略分三步，战术有四招如何做品牌定位( 四 )

品牌再定位是指什么？品牌定位之后，其实还有一个品牌再定位，是什么意思呢？一是在市场逐渐成熟之后,如果企业不能及时更新或构思新的定位,就会陷入困境；二是企业在实行不断扩张和品牌多元化发展战略时，消费者对品牌商品的印象将愈来愈模糊。品牌再定位，也是需要时机的：
1.品牌形象老化
即品牌形象的价值取向、广告的诉求点已经不能引起目标消费者的认同与兴趣。麦当劳在面临”品牌老化”的问题时，打造新品牌、制定新营销策略产生了一个新的品牌定位——”我就喜欢” 。

2.市场环境变化
经济环境的突变、市场政策的变化以及品牌产品自身潜在的不利因素,都有可能在不同程度上对品牌的原定位形成干扰,甚至造成不可预测的损害。典型的比如黑人牙膏，正在考虑改变定位。
3.原品牌定位有误
在电视剧《你和我的倾城时光》里，就有过品牌再定位的情况，赵丽颖饰演的女主林浅，因为过度考虑自己的感受，忽略了消费者，导致定位出错，就决定重新定位。品牌定位有误的情况下，为品牌进行再定位,极有可能使品牌的市场业绩大有改观。
4.消费者的产品需求观念发生改变
如果消费者对产品需求的兴趣点发生转移,那么,原品牌定位的利益点将很有可能不能满足消费者的兴趣欲望。比如一开始消费者注重实惠，后来又注重体验，这就会形成不同的定位。
比如一开始，宜家以高档时尚的形象进入中国市场，然而随着中国家居市场的逐渐开放和发展，消费者在悄悄地发生着变化，宜家没有坚持高端定位，而是锁定那些家庭月平均收入3350元以上的工薪，重新定位自己的目标顾客。
5.企业的发展战略调整
企业的内部资源和外部环境都是典型的动态变量,会随时作出调整，那么品牌定位自然也要调整。

总结【战略分三步，战术有四招如何做品牌定位】 品牌定位时时刻刻发生在我们身边，当你走向哪个品牌的时候，你就已经成了定位中的人。品牌定位像是一座灯塔，照亮着想要靠近的人。

战略分三步，战术有四招 如何做品牌定位( 四 )

战略分三步，战术有四招如何做品牌定位( 四 )