品牌|进超市、开门店 “网红”零食插手线下市场( 二 ) 良品|市场|线下|铺子|休闲|零食

行业数据显示，在休闲零食市场的占有率中位列前三分别为三只松鼠、百草味和良品铺子。据了解，这三家都是在电商红利中崛起的互联网零食品牌。成立之初，这些“网红”品牌凭借年轻化的营销手段和电商的轻运营模式，迅速抢占了增速放缓的传统零食企业的市场份额，并且在资本市场蒸蒸日上。
近年来，休闲食品巨头积极进行全渠道布局，开拓线下业务。如良品铺子，截止到2021年6月末，线下门店共计2770家。在2021年半年报中，良品铺子凭借全渠道均衡发展，线上线下的销售收入同比分别取得19.34%和23.58%的大幅度增长。
抢滩线下渠道，能否复制“网红”奇迹？业内人士表示，对于依靠线上渠道打出名气的“网红”零食品牌来说，线下市场才刚刚起步。线下一直是“网红”零食品牌的硬伤，目前线下资源偏少、成本偏高、难度较大。与线上渠道“烧钱”不同的是，商超是一个需要时间沉淀的系统。只有做好自身的品质，才能够经久不衰，复制“网红”奇迹。
【品牌|进超市、开门店 “网红”零食插手线下市场】■本报采访人员林露