国内最大日本药妆店将退出中国日本药妆店( 二 )

尽管当前，KATE天猫和京东等线上渠道仍在正常销售，但在小红书等社媒平台，有不少网友发帖表示其所在的城市，KATE线下专柜正在进行清仓折扣。
因此，这也引发了不少行业人士人对日系美妆市场的关注与讨论。
在过去很长一段时间里，日韩美妆凭借着价格优势、以及更贴合亚洲人肤质等特性，一度风靡国内市场。
但近年来，韩妆已呈式微之势，诸多品牌都迎来了关店潮。今年年初，连续几年来收入下滑的伊蒂之屋，关闭了内地线下门店，仅保留了入驻的调色师这一线下渠道，和天猫、微信、小红书等线上渠道；此外，悦诗风吟、思亲肤等韩妆品牌也在不断削减实体门店数量。
尽管如此，不少行业人士认为，不同于韩妆在国内市场的表现，当前日系美妆并没有显现衰落迹象。

从进口数据来看，日妆表现也较为强劲。据中国海关进口化妆品统计数据，自2019年以来，日本始终稳坐中国化妆品第一进口国的地位。其中，2021年1-6月，日本化妆品进口额为170亿元，跻身第一，法国、韩国分别位居第二、第三。
同时，以资生堂为代表的日妆巨头，今年以来也呈现出强势增长。今年前三季度，资生堂销售额达7454亿日元（约合人民币420.9亿元），同比增长14%；净利润达263亿日元（约合人民币14.8亿元），同比增长195%，创近5年以来最高增幅。
那么可开嘉来、KATE被传闭店/退出中国市场的背后，或有哪些原因呢？
某资深业内人士分析，可开嘉来被传闭店与当前的营商环境有关——线下环境很差。
根据赢商大数据，2020年美妆业态开关店整体呈收缩趋势，关店近2900家，开店2200余家，整体开关店比0.79 。其中，日韩美妆在中国市场关店近400家，开店仅170余家。
而对于KATE被传出退出国内市场，或源于其母公司的战略调整。据北京商报报道，2020年前后，花王对外公开信息显示，其有意将重心放在高档化妆品，而作为平价品牌的Kate则甚少在花王财报里被提及。
“单个品牌的闭店或退出，只是市场竞争的一个正常体现，并不代表日妆整体的发展趋势。”另一位行业人士表示。
内卷加速
“国货替代是必然趋势”
事实上，美妆品牌撤退、倒闭的案例也并不鲜见。据化妆品观察不完全统计，仅今年以来，被传出撤退或倒闭的外资品牌，已有近十个。其中，不乏有HOUSE9BECCA等欧美品牌。

具体来看，当前已停运的外资品牌包括了联合利华旗下品牌K-BRIGHT科倍丽、sensilis、雅诗兰黛集团旗下品牌BECCA等，此外，由奥尔滨生产的拉杜丽、资生堂旗下护肤系列WASO都将在本月停止销售。
“国货替代是全球每个成熟市场的必然趋势。”在HBG品牌研究院、美妆博物馆创始人麦青Mandy看来，一方面，这源于国货产业链的逐步成熟，以及对于本地市场消费者需求的深度洞察；另一方面，相比很多市场份额、竞争能力一般的外资品牌，国货品牌的大渗透增长逻辑与打法更为凶猛。因此，会出现头部外资品牌和头部国货凶猛厮杀和内卷，而中尾部的品牌很容易被“卷死” 。
这一说法，得到了某国内头部美妆企业负责人的认同。该负责人表示，以KATE为例，撇开其母公司的战略布局不谈，作为平价彩妆，KATE在中国市场的发展已经愈发艰难。目前，国内平价彩妆的市场份额逐步被以完美日记为代表的新锐品牌所“吃掉” 。
此外，麦青Mandy也指出，上述现象在全球很多市场都有发生，比如欧美、日本、韩国，而当前，在中国发生同样的事，是必然，是趋势，也是让人唏嘘的浪潮。而在时代的浪潮更迭中，很多品牌都在经历起落兴衰。

国内最大日本药妆店将退出中国 日本药妆店( 二 )

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