麦田|张一鸣的“卖房梦”( 三 ) 房地产|今日头条|房产|字节跳

只不过，现阶段幸福里可能还不会有太大动作。字节跳动依然重视用资讯撬动用户，幸福里App的产品思维更像“房地产界的今日头条”。
该软件目前的视觉效果设计与市面上房产App无太大差异，已经有麦田等机构经纪人入驻平台，在软件内服务购房者，幸福里向各个经纪机构收取端口费；一手房业务上，主要以前端客服组建看房团的形式拓展客户。
一位幸福里相关负责人近期接受媒体采访时也表示，“幸福里目前主要发力点还是在线上内容，分为三大方面，希望尽可能多地影响C端用户。”
“首先幸福里本身有原生资讯内容，覆盖房产垂类领域。其次幸福里正在打造‘幸福号’，类似于‘头条号’，孵化更多自媒体创作者创作优质房产内容。先期幸福里会对‘幸福号’的创作者进行流量和资金上的扶植，后期某些‘幸福号’成熟后，创作者依靠自身的影响力便可生存。这也是为内容生产者提供了变现的途径。幸福里已经有不少PGC（Professional Generated Content，专业生产内容）团队入驻，来孵化一系列专业内容。”
此外，该负责人介绍，目前幸福里还在搭建完善基于楼盘信息的线上内容，比如做各个小区的评测，以图吸引更多C端用户。
至于线下业务，上述从业人士认为幸福里未来或许还会将招募拥有房地产经纪人资格证的经纪人，对交易流程进行完善。其预测，等线上内容形成闭环后，或会成立线下团队，进行实体扩张。
“卖房这件事，终究还是离不开线下。”在得知字节跳动进军房产交易领域后，北京某房产中介分区经理对铅笔道表示。
房产交易是出了名的复杂程度高和非标准化程度高，如看房、签约、贷款、缴税、过户等购房流程基本都要在线下进行，无法实现完全的品控，这些给互联网公司做好房产中介这一行设置了极高的门槛。
一个事实是，先期入局的阿里、京东等互联网企业也还并没有给行业带来翻天覆地的变化。
字节想要在房产领域做出成绩，必然也需要一个长期耕耘的过程。