明星效应、高端的包装、价格的持续走高但这都不等于产品本身就是高端产品 。
2.根据年报 ， 良品铺子把目光转向儿童零食赛道 ， 儿童零食作为零食细分赛道 ， 当前人民生活水平提高 ， 年轻一代的父母对于孩子的养护更加精细 ， 良品铺子提前布局 ， 可以说是精准的迎合了当下需要 。 2019年我国儿童零食行业市场规模已经达到5700亿 ， 2020年达到6000亿的规模 。 良品铺子还作为主要起草单位参与制定了《儿童零食通用要求》填补了国内儿童零食产品标准的空白 ， 打响了儿童零食赛道竞争的第一枪 。



现在良品铺子公司旗下 ， 儿童零食共有 200 多个 SKU（即最小存货单位 。 最小存货单位是指包含特定的自然属性与社会属 性的商品种类 ， 在零售管理中通常称为“单品”） ， 全年全渠道实现收入达 2.23 亿 ， 销售净利润 2,540.98 万元 。 当下良品铺子的儿童零食已经在细分市场中处于销量领先的地位 。 马上就迎来消费旺盛的四季度 ， 让我们拭目以待 。
总结：飞鲸投研认为当前整个休闲食品行业的“内卷” ， 其实是对企业提出了更高的要求 ， 创新是发展的动力 ， 好的创新 ， 并且高质量好的产品才能“出圈” 。
同质化和竞争愈加激烈将会成为常态 ， 像良品铺子之类的头部企业市占率不升反降就说明了这个问题 ， 但是好在良品铺子没有选择一条道走到黑 ， 积极求变 ， 虽然这条路有些艰难 ， 但是好在一直摸索着走下去 。
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