注册量|这个十一，酒店还是民宿让我犯了选择恐惧症( 二 ) 疫情|爱彼|酒店

在设计上，优质民宿越来越重视在地感，通常取材当地，因地制宜保留特色、尊重当地文化，以强调传统生活与文脉的延续和传承。
同时，民宿又通常较相同价位酒店拥有更多服务附加属性，比如免费接送、当地指南、景区代订、自助厨房等，让身在旅途的人们能够复刻平日习惯的生活方式。
但民宿的缺点也非常明显——与酒店的优劣势恰好颠倒，民宿的弱势在于非标的硬件基础设施，由于缺乏标准，体验感稳定性和品质感参差不齐。另外，高档酒店标配的多国籍料理、健身房、泳池、水疗等配套服务在民宿中很难得到满足。
因此，向酒店水准靠拢的高端及精品民宿受到市场热捧。
途家发布的《2021“五一”民宿出游大数据报告》显示，途家五一期间民宿订单同比涨超130%，民宿市场恢复势头强劲；其中高端民宿及体验性乡村民宿尤受欢迎，平台4钻和5钻民宿订单量占比达32%。
足够大的选择余地，或许也是说服众多年轻人放弃标准住宿的一大原因。公开数据显示，民宿市场主要参与者——爱彼迎、途家、木鸟和小猪的房源总量分别约为560万套、230万套、110万套以及80万套。
实际上，更多时候用户并不明确目的地和具体需求，从海量房源照片以及社交媒体晒图推荐中筛选并确定想去的地方。社交媒体成为新消费的关键营销渠道，例如在小红书上，有超过137万篇民宿相关笔记，返璞归真、亲近自然、遗世独立的民宿风格成为当下流行趋势，侘寂风、高级感、隐秘性等词汇出现频率较高，“润物细无声”地引导着用户消费认知并促成转化。

小红书民宿相关笔记
图源：小红书App
“为了一家民宿去一座城市”的情况不在少数，这种搜寻“说走就走”目标的过程让众多年轻人乐在其中。
秘境or野奢，都在重获自由高品质沉浸式旅行正在成为未来发展方向，民宿或许更能从中受益。
从旅游目的地来看，小众低线城市被逐步挖掘，不走寻常路和不扎堆通俗景点成为“会玩一族”的选择。随之增长的是，人们对目的地深度探索的欲望，住民宿似乎成为更“Local”的标签。
同时，小众旅游城市的豪华酒店及高端酒店布局往往存在缺口。据中国饭店协会研究表明，国际外资豪华连锁酒店主要分布于一、二线大城市，在三、四线城市存在明显市场漏洞。
对于习惯于出行入住高星酒店的高端用户来说，居住环境质量媲美高端酒店的“野奢”民宿也能够较大程度匹配其需求，成为可替代选项。
途家发布的《中秋国庆秘境榜》显示，新疆喀什、新疆阿勒泰、吉林延边、广东汕尾、内蒙古兴安盟、四川甘孜、广东珠海、海南万宁、广西南宁、内蒙古呼伦贝尔凭借搜索预订热度和民宿体验指数上榜。
其中，喀什民宿订单量增长最为迅猛，同比去年增长近10倍；阿勒泰紧随其后，民宿订单量同比增长超过220%，民宿平均客单价增长超33%。
从民宿类型上看，目前途家平台乡村民宿的国庆订单量占比已超过35%，并仍在持续增长中，其中私密、独栋、风格独特的高品质乡村民宿订单显著增加。
围绕乡村民宿目的地的艺术文化、疗愈休闲、郊野漫步、蔬果采摘等活动也颇受欢迎，用户越来越热衷于诸如此类的慢生活体验项目。
写在最后
旅行是“生活在别处”的具象注脚，无论选择怎样的暂居所，只要能够暂时逃离往日繁琐，重获内心自由，这就很好。
怀揣对未知的好奇与对生活的热忱，游走在熟悉的柴米油盐和“996”日常以外，收集到的体验、人情、风景，都将成为对未来生活的滋养。