有关品牌营销的论文品牌营销论文.doc,关于品牌营销的论文集有哪些( 三 )

《让平凡人做出不平凡业绩》（第二力：管理力）此书书如其名，关于如何最大化人力资源投入产出比。为什么平凡人能成功？机会法则、效率法则、布局法则、杠杆原理、压强法则、临界点法则、本能法则、问题法则、博弈法则、影响力法则。如何让平凡人成功？模式法则、平台法则、平凡法则、简单法则、孵化法则、传承法则、习惯法则、标准化法则、控制力法则、团队法则、人性法则。
《管理管理者》（第三力：领导力）教练技术集大成者，让你的中层对你死心塌地。看不懂因为你不到高管层级。——————LEVEL UP——————Level 2：传播成长目标：证明你做得了惊世大案。成长路径：从文案，到创意总监——先学提出大创意，再学搞活大传播。成长推荐：1、提出大创意，无非：用《蔚蓝诡计》、《一个广告人的自白》、《沧海一声笑·广告人告白》融汇实战案例；用《迷恋》、《黏住》、《疯传》贯通创意指导思想。
搅拌至融汇贯通——《蔚蓝诡计》我的工作是使一百万看起来像一千万。——此书作者乔治·路易斯全球最狂妄的广告人，《Mad Man》唯一原型。全球最勤奋的广告人，25年创作13224作品。绝对配得上绝对性文案「唯一」与「最」。《一个广告人的自白》1949年，此书作者大卫·奥格威在纽约创办奥美广告公司。当年，奥格威38岁、没有文凭、没有客户、银行账户里只剩6000美元，没谁猜到他将奠定奥美与现代广告行业。
《沧海一声笑·广告人告白》国外得来终觉浅，绝知创意要国内。此书比黄霑的境界更高。创意十九般兵器《迷恋》（创意理论7/19）如何让创意令人着迷？活用此书欲望、警报、罪恶感、威望、信任、神秘、权力七大触发器。《黏住》（创意理论6/19）如何让创意更有黏性？活用此书简约、意外、具体、可信、情感、故事六条原则。
《疯传》（创意理论6/19）如何让创意广为流行？活用此书社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值、故事六种感染力。2、搞活大传播：无非搞定三种媒体——Paid Media（付费媒体）、Earned Media（口碑媒体）, Owned Media（自媒体）。用《史玉柱自述：我的营销心得》，搞定付费媒体。
用《一个媒体推手的自白：揭露营销神话背后的真相》、《推手凶猛》，搞定自媒体。用《3%的力量击败对手：新营销时代的病毒营销》，搞定口碑媒体。开搞——《史玉柱自述：我的营销心得》如果史玉柱亲口讲述不够，如果脑白金的传播细节不够，巨人网络的传播细节也尽在此书。《推手凶猛》那个张叁好像刚转战线上的我哦。风林火山式危机公关、挥舞搅屎棍子、口碑雪崩、圣斗士模式……看此书，如看我自传。
《一个媒体推手的自白：揭露营销神话背后的真相》操纵媒体与舆论的黑魔法。（此书太黑暗，简介已隐藏）《3%的力量击败对手：新营销时代的病毒营销》关于病原体、宿体、渠道、扩散……本书说透病毒式口碑营销的一切。——————LV UP——————Level 3：品牌成长目标：证明创得了驰名品牌。成长路径：从策划，到市场总监——先学品牌定位，再学品牌占位。
成长推荐：品牌定位、品牌占位，无非：将「品牌概念」的钉子（《定位》或《22条商规》），用「品牌形象」与「品牌行为」的锤子，（品牌形象《视觉锤》，品牌行为《完美营销》）嵌入消费者「品类」、「情感」、「体验」的联想。（品类《品牌相关性》，体验《做什么都是做体验》，情感《文化战略》）拿锤、开钉——品牌概念的钉子——《定位》（世界观）用此书在消费者联想中，圈定品牌理念根据地。