手机行情，智能手机价格(34)

2018年11月2日，苹果业绩指引不及预期
苹果在北京时间11月2日凌晨发布财报， 3Q18iPhone单季度销量4688.9万部，同比增长低仅0.5% ，低于市场预期。更不及市场预期的是，苹果给的4Q18业绩指引为收入890~930亿美元；毛利率38%~38.5% 。
且在这个财报季的电话会议上，苹果公司CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)宣布不再公布iPhone销量，这给市场释放了一个“不自信”的信号。
根据报道， 11月份苹果手机销量腰斩，在中国市场销量仅为483万台，同比大降21% ，仅排在第五。
2018年11月5日，代工厂富士康被爆砍单
11月5日外媒《日经新闻》报道，苹果已经知会富士康等代工厂商，要求其暂停增加iPhone XR生产线的计划。报道称富士康最初准备了近60条生产线来生产iPhone XR ，但近期仅启用约45条生产线，这表明这款相对廉价的iPhone手机的市场需求令人失望。
且《证券日报》报道，有经销商透露，因价格过高，上市到现在， iPhone XS销量也大大幅低于预期。苹果已对富士康砍单，砍掉10%的iPhone XS、MAX订单，同时还减少10%的iPhone XR订单。
2018年12月，新品迅速降价促销
在开售的第两周后，中国的零售商就对新iPhone进行降价处理，创下了iPhone上市降价最快纪录。此后，苹果开展了超过预期的促销。
12月，苹果在其中国官网发出折价换购活动—凭旧手机最高可抵2100元，所有型号的iPhone都可参与此次“以旧换新”活动。
当时就有网友感叹， iPhone用得越久反而更值钱了，以往只值600元的iPhone6都能抵1200元左右，相较去年增长近50% 。
2019年1月2日库克引爆市场的一封信
不同于巴菲特每年致股东的信都给投资者提供了宝贵的精神食粮，苹果CEO库克今年的这封致股东的信，可谓“平地一声雷”、“一石激起千层浪” 。
首先，库克给的4Q18指引收入约为840亿美元，比3Q18时给的指引区间下限890还低6% ，而且这同比4Q17是下降了5%的。
除了数字外，库克对于收入不及预期的解释，笔者认为更加应该引起重视：
1）17年的新机发货时间更晚，造成了4Q17的高基数；
2）美元升值导致影响收入增速2pct；
3）新兴市场宏观经济的下滑超出了公司的预期；
4）Apple watch 4、iPad Pro、AirPods和MacBook Air多个新品的推出导致供给端形成瓶颈。
这些解释给人的感觉就是在找客观理由，而只字未提主观原因，建议大家可以认真研读下这封信的原文。
（网页链接）
图6：库克的信中，都在找“客观理由”
资料来源：网络资料
2019年1月9日，苹果被报道削减生产量
日经新闻再次报道，苹果将3款iPhone新机型生产量削减10% 。
2019年1月11日，国内电商下调iPhone售价
国内三大电商平台京东、天猫、苏宁易购纷纷下调iPhone售价。比如苏宁易购出售的iPhone XR 128GB版本活动价6199元，相较于苹果官网6999元的价格，便宜1200元。
经过复盘，我们可以发现苹果这种优质的白马股票下跌，绝对不是一个两个负面消息就能促就的。近四个月来，持续的负面消息让投资者对苹果的未来发展产生了怀疑，再叠加美股趋势性的下跌，造成了苹果十年来“最惨的一季” 。