x11|商业地产主力店迭代，KK集团“突围”( 二 ) a8955

X11全球旗舰店开业盛况
在此之外，X11全球旗舰店华南首店、华中首家X11全球潮玩旗舰店、THE COLORIST 调色师首家大师店……这些KK集团旗下今年新开的重磅品牌门店均以“开业爆红”成为所在购物中心的流量担当。
从KKV到THE COLORIST 调色师再到X11，KK集团孵化的品牌在购物中心似乎总是“自带流量”，除了符合上述新型主力店的特征，其持续关注“Z世代”，依据新消费趋势不断进行迭代创新的打法或许更值得深究。
Z世代生于物质充足时代，有着较强的付费能力，但不同于消费主义盛行时期的物质攀比，他们关注人生体验感，更愿意为新事物买单。因此，当主力店要面对这群迭代的用户之时，必须洞察消费分级的诸多端倪。
■ 品质生活方式要求提升，强调生活中的“小确幸”。时代的发展决定了Z世代更关注生活体验感和归属感，从他们热衷在朋友圈、短视频平台、微博等社交媒体“晒生活”的行为便可看出，生活品质也许是睡前的一杯小酒，也许是和宠物独处的时光，或是朋克养生的日常。
洞察到这一趋势，主打精致生活方式的集合品牌KKV，在标志性的超大空间里，集合品质日用、进口酒类、严选家居、宠物用品等十余种关于精致生活方式的主题，成为Z世代认可的现实版“解忧杂货店”。在通过KKV呈现的数据进一步解构年轻消费习惯之后，随后孵化的大型美妆集合品牌THE COLORIST 调色师、全球潮玩集合品牌X11等，都是对年轻一代生活方式的持续洞察和引领。
■ 颜值经济崛起，悦己消费成为主流。研究报告显示，Z世代在美妆、服装、健康养生产品上的支出占比逐年攀升趋势。除了热衷自身颜值投资，门店空间、产品设计陈列等方面的颜值，同样是影响他们选择的必要指标。

THE COLORIST 调色师门店

THE COLORIST 调色师掀起打卡热潮
尽管KK集团孵化的几大旗舰品牌有着各自鲜明的视觉特色，但其对于空间和选品的“颜值至上”特点似乎贯穿始终。这其中，THE COLORIST 调色师通过标志性的色系视觉陈列、震撼的规模集合，将涵盖唇部、眉部、眼部、底妆、指甲及化妆工具等7大品类在集合空间进行场景化演绎，成为国内首个大型美妆集合品牌，也是在颜值经济赛道以“大规模集合+快时尚速度”的迭代模式出圈的典型案例。
■ 精神消费兴起，潮玩市场爆发。作为互联网原住民，Z世代偏爱二次元，他们以精神消费驱动实体消费，喜爱情感带入感强的产品，愿意为兴趣买单，也因此能够接受较高的溢价。潮玩市场在近两年迅速成为购物中心热门业态，但真正能作为主力店的品牌门店相对较少。

上海X11全球旗舰店
基于此，KK集团再次创新迭代，孵化了国内首个全球潮玩集合品牌X11，千平大店中容纳手办、BJD娃娃、拼装模型、精品模型、二次元、盲盒以及艺术潮玩等十余种细分品类，关注Z世代精神世界的需求，为他们提供情感治愈的剧场。
03 KK集团的主力店突围方法论
由此，KK集团能够孵化出一个又一个爆款，成为主力店新宠的方法论也逐渐清晰。
首先，保持作为“新物种”的创新迭代。事实上，追溯到KK集团最开始孵化的迷你生活集合品牌KK馆，“买手店”、“集合品牌”等先于行业大趋势的探索已经可以窥见其创新基因。梳理KKV、THE COLORIST 调色师、X11几大现象级爆红的旗舰品牌，更可见KK集团不断生长的创新力。