需求|都三孩了，儿童零食品牌如何支棱起来？( 二 ) 品牌|家长|产品|市场|阿里妈妈

对此，不同品牌根据各自的定位，采用了不同的方法。
例如，简爱酸奶以“无添加”作为其最大的品牌“识别度” ，通过极简的配方“生牛乳、糖、乳酸菌，其他没了”等广告语，精准卡位家长们对于食品安全的消费心理和实际需求；
好丽友则将营销推广的目标人群聚焦到精致妈妈。在一个家庭中，通常是妈妈这个角色在操心一家人的饮食需求。换句话说，只要“抓”住了精致妈妈，就掌握了中国家庭对零食的需求和购买力。
妙可蓝多虽然定位“儿童健康零食” ，但通过丰富产品线，实现了对老中幼人群全覆盖，满足了不同人群的需求。
只是，要在精致妈妈的心智中种下品牌安全、健康、营养的认知，全渠道的布局尤为重要。不放过任何一个交互场景，才能打造长期品牌力。
在抖音、小红书等线上平台，通过专家、KOL的使用体验分享，向家长们科普儿童零食的知识，种草相关产品；联合线下门店铺设，线下则在门店组织新品试吃、科普互动、益智游戏等活动，让孩子和家长感受品牌的趣味性和产品的健康性；与此同时，通过电梯媒体强势曝光，全链路打通营销闭环，迅速扩大品牌知名度。
互联网+线下户外媒体为品牌打造了直面消费者运营和品牌力建设的完整营销闭环， “双微一抖+梯媒”正在成为儿童零食品牌成长的背后推手。三只松鼠、百草味、简爱、沃隆、妙可蓝多、益力多、伊利、好丽友、来伊份、劲仔、盼盼、奇多、友臣、仟吉食品、钟薛高等众多品牌，都通过布局线下社区梯媒，开辟了全新的营销战场，精准快速地占领目标人群心智。

因为社区梯媒就是对家庭人群最精准的触达，深度覆盖儿童零食品牌的目标受众，彰显出巨大的聚客效应。无论是作为儿童零食食用者的孩子们，还是购买者的家长们/精致妈妈，无论每个家庭成员的生活轨迹、触媒习惯呈现出怎样的放射状，最后都会汇集到离家最后十米的社区电梯里，在同一个空间同时影响儿童零食的用购双方。
这也便打造了黄金流量入口，而社区梯媒便是一个持续的私域流量池，帮助儿童零食品牌高频触达目标受众，不断积累品牌记忆度，以直面消费者的沟通方式建立起对品牌的信任。
对于任何一个品牌而言，产品质量、品牌形象、企业价值观等都是影响消费者建立品牌信任感的重要因素。儿童零食品牌面临的市场境况则更为复杂艰难，想要建立起自己的品牌大厦，要走的路还很长。
结语
从儿童零食赛道刮起的健康饮食风潮已经影响了一大批消费者，伴随而来的必将是越来越大的市场规模和更加旺盛、多元的消费需求。
有专家预判，未来儿童零食赛道将迎来高速发展，品牌竞争会加速，未来5年内谁能快速得到市场认可，谁就能成为头部企业。聪明的品牌已经行动起来，通过不断的自我更新，建立起更完整的营销链条，积累起更深厚的品牌资产。
【需求|都三孩了，儿童零食品牌如何支棱起来？】然而，儿童零食还是一桩慢生意，并且只能是一桩慢生意。事关2.53亿“四脚吞金兽”的饮食健康，这不仅具有商业价值，还有更大的社会价值。做快没用，关键是要做正确和对的事情。