国潮|一线丨跨界只是花架子？( 二 ) 国潮

无论是与时尚设计师联名，还是与高校联手，亦或是加入“国潮”大趋势，跳出自身所在的圈子，与文化、生活、审美、艺术发生更广泛的链接，更深度的合作，是三个品牌跨界背后的目的。在与全新的圈子产生链接的过程中，新鲜的思维，新鲜的创意和新鲜的话题随之而来，无论是浮于表面的，还是深入落地的，都会给家居这个相对封闭的行业带来不一样的基因，哪怕这些基因中有用的只有那么一两个，也是对行业莫大的推动，毕竟星星之火可以燎原。
比新鲜基因更重要的，是家居品牌“跨”出去的勇气。跨界只是呈现在前台的一个动作，但背后需要巨大的组织能力和承接能力做后盾。不仅仅是品宣和定位的改变，更重要的是产品的设计、制造和交付能力的拔升，对于家居品牌来讲，最重要的价值依旧是客户居家的舒适体验和高于预期的生活方式落地，而这些都源自品牌自身的产品力。伊恋全屋定制董事长谢宏伟在生活边界秀上讲到，为了让伊恋和宽窄智家能够更加适应当前的消费习惯，公司花了大力气对智能制造和数字化进行升级改造，形成了强大的前后台闭环，为双品牌运作提供了稳定的制造基础。三禾门窗联合重庆交大，建立校企联合机制，探寻包豪斯现代建筑理论在门窗领域的落地呈现，背后也蕴藏着门窗制造工艺和功能配套的升级。
对家居品牌来讲，跨界是与新世界接触的方式，更是检验自身供应、交付能力是否合格的重要步骤。