金立翻盖手机，金立有什么好的翻盖手机( 四 )

一方面，近两年来，金立手机销量下跌，金立的营收状况大不如前。关于金立手机下滑的相关数据前文已有提到。而由于销量的下滑，金立的资金链到了2016年底就已经非常紧绷。据相关披露，2016年，金立的总资产为172.37亿元，其中负债104.25亿元。全年营收总额为271.69亿元，净利润为13.32亿元，经营性现金流净额仅为5800万元。由此可见，金立已经赚不到什么钱了。
另一方面，金立近年来斥巨资为其产品打广告造势，在广告费上原本营收不佳的金立又再一次大出血。广告支出的巨额资金加大了金立的资金缺口，并且支出的资金没有在销售环节得到回流。资金出现缺口导致供应链崩盘，供应商停止供货，金立从“卖的少”变成了“没得卖” 。没得卖又导致金立收不到回款，金立也就更穷了。
所以说，刘立荣挪用金立资金赌博不假，不过在此之前，金立资金断链早就是不争的事实。
金立资金断链背后：缺乏创新是马失前蹄，产品竞争力弱是致命一击
资金链断裂是金立衰落的直接原因，但是在资金链断裂背后，还有更深一层缘由。那就是金立手机在市场上竞争力不强。金立在与多家手机品牌的较量角逐中，早就已经败下阵来。也正是因为金立手机的市场竞争力越来越弱，才导致金立手机的销量大幅度下滑。虽然之后金立还尝试“跟风”别的手机品牌做渠道拓展，但是最终也没有取得很好的结果。其实说到底，产品竞争力弱才是压倒骆驼最重的那一摞草。
在手机市场的早期，金立也算是一个家喻户晓的手机品牌。当时正值电视营销黄金时期，刘德华代言的金立手机可谓是火爆中国。那时候，人们对于金立手机的认识是：金立就是好品质。而进入智能机时代后，手机行业很多品牌新秀逐渐崛起。各大智能手机品牌开始厮杀，从一开始的拼手机配置，到拼消费需求，最后到拼创新，整个手机行业陷入一片混战。
在这片混战中，先是小米、魅族、锤子为首的互联网性价比品牌脱颖而出，接着是以OPPO、VIVO为代表的注重消费者用户需求的品牌大放异彩，再来是以华为为首的聚焦创新的hovm联盟占据主要市场。而在市场正打得火热时，金立显得十分安静。
金立开始有所动作是在看到OPPO和VIVO依靠渠道和代言爆发之后。当时，金立疯狂拓展渠道、发布海量机型、邀请明星代言，只是金立在做这些的过程中忽略了最重要的一点--创新。金立只顾着效仿，但没能像OPPO和VIVO一样聚焦一款机型的重点来宣传，没有以此来打造年轻化潮流化品牌，以至于当时金立连发八款机型却最终没有一款真正被消费者记住。渠道和代言上缺乏创新，使得金立在智能机大战中马失前蹄。
然而，渠道和代言上缺乏创新虽然没能使金立有大建树，但是也并不至于对金立造成致命性的打击。真正致使金立衰落的是其实是其产品在市场上没有什么竞争力。
一来，金立手机的产品基础体验还有很大的进步空间，而金立并没有一丝聚焦产品基础体验稳扎稳打的意思。具体表现为金立依靠薛之谦的个人影响力带火了M系和S系之后，全面屏变得炙手可热，而金立并没有继续完善其产品在基础体验上的不足，而是一下子发了八款机型，包含了很多个价位，试图以量取胜，最后大家也看到消费者更多看中的是体验，所以金立全面溃败。
二来，近两年，新机型不断刷新用户的手机体验，全面屏、tof结构光、屏下指纹、超线性双扬声器、AI、GT等层出不穷，可是金立明显在产品创新上发力不足。再反观其他竞争对手，他们在机型上的每一次创新都推动了智能机时代的进步与变革。于是，手机市场份额逐渐被崛起的新秀分食。那在智能机大战中涌现出来的一批又一批优秀的手机品牌，例如，HOVM、魅族、锤子等，已然形成中国乃至国际手机市场新的格局。而产品创新上发力不足的金立被远远甩在后面。