依托电商平台优势打造过硬扶贫品牌( 二 )

科技赋能助力深度参与。京东商城依据大数据和个性推荐算法，实现“千人千面”的精准营销推荐机制，突出品牌特色，让凉山源泽橄榄油、喀什小圆枣等扶贫产品在大促期间销量翻倍，转化率和重复购买率有效提高。京东云结合扶贫项目，为地方搭建产业服务平台和电商运营中心，以云计算和大数据支持特色产业和区域品牌打造。京东X事业部利用无人机等设备，在内蒙古科右前旗等地建立京东扶贫农场，通过订单式农业销售农场农特产品。
物流布局助力渠道畅通。通过在全国建设先进的多温层冷库，京东解决了生鲜产品的上行难题，配送服务覆盖全国超过300个城市。在原产地设立协同仓也是京东在物流布局方面的创新举措，企业只需将包装好的产品送到协同仓，即可缩短从养殖区域到消费者手中的距离，从而有效保证产品尤其是生鲜产品的品质。此外，京东还应用区块链防伪追溯技术，让消费者可以全程了解每一件产品从农场到餐桌的信息，让消费更安心。高效物流大大提升了消费者的体验，为扶贫品牌的塑造提供助推剂。
金融支持助力服务保障。京东针对农村地区贷款难、授信难问题，充分发挥互联网金融产品的优势，为“跑步鸡”“游水鸭”“飞翔鸽”等扶贫项目提供“互联网+金融+产业”的扶贫支持。金融支持加速了扶贫品牌的孵化，缩短了品牌走向成熟的时间。京东还推出了扶贫众筹平台，目前已完成富平柿饼、光山信阳毛尖、砀山黄桃罐头、抚远鱼子酱等来自100余个国家级贫困县的300多个项目的众筹，并带动后续销售资金10多亿元。
公益创新助力社会联动。京东公益在全国范围内与百余家公益基金会合作，创新搭建京东公益“物爱相连”平台，率先建立了“一键捐赠、物资直送”的全新模式。公益支持为扶贫品牌提供更多温度和情怀元素。截至今年10月，平台已收到数千万社会公众为扶贫地区捐赠的物资近200万件。同时在京东商城还开设“爱心东东”功能，联动近10万爱心品牌商家，通过在商城售卖配捐的形式，定向捐助国家精准扶贫慈善事业，促进地方扶贫模式、扶贫品牌的发展。
大数据破解市场营销难题
随着手机购物越来越便利，人们更倾向于在网上购买农产品，带动农产品网上销售高速增长。每逢佳节，异地工作的年轻人都愿意远程下单，为家中的父母亲人购买特产。居民也喜欢从网上购买天南地北的特产，在千里之外品尝家乡的味道。
京东大数据显示， 2017年第四季度，线上扶贫农产品销售环比增长57.5% ，形成一个高峰， 2018年上半年继续保持稳步上涨势头。近3年来，线上销售农产品的品类不断丰富，消费结构也在持续优化。 2018年生鲜品类中的水果销量首次超越粮油类跃居第一。
从贫困县农产品的销售市场分布来看，广东、北京、江苏、上海、山东仍是全国最大的贫困县农产品销售市场。对于东部发达地区的消费者来说，来自中西部贫困地区的特产具有绿色、环保、健康等特点，满足了人们对于高品质农产品的需求。而发达地区旺盛的需求，正是带动贫困地区脱贫的重要市场力量。在这中间，高效的农产品电商平台成为衔接供需的“高速公路” 。

依托电商平台优势 打造过硬扶贫品牌( 二 )

依托电商平台优势打造过硬扶贫品牌( 二 )