补充|健康消费“新”态度下，如何打造满足需求的健康解决方案( 二 ) 需求|解决方案|形态|营养|年轻

运动不息，补剂伴行，健身房里挥洒汗水的年轻人不忘及时补给，塑形增肌、骨骼健康、能量补充三类运动营养保健品增速明显。

（图：MAT2018-2020天猫年轻人运动营养保健品消费情况和主要功能）
另外，年轻人在熬夜相关保健品的消费渗透率近三年提升显著。同时，该类保健品在年轻人整体保健品支出的比重也呈现了上升趋势。

（图：MAT2018-2020天猫年轻人熬夜相关保健品消费渗透率及占整体保健品比重走势）
3人群需求放大化：有趣、前卫“补充一点”
药品形态略显无趣，零食形态保健品让热爱尝鲜的年轻一代十分“心水”；从不同形态保健品消费增速来看，软糖、果冻类具有零食形态的保健品受到越来越多年轻人的宠爱，它们在年轻人消费的占比也逐年提升。从偏好度来看，热爱尝鲜的年轻一代更容易被零食形态保健品所吸引。

（图：MAT2020天猫年轻人不同形态膳食保健品消费增速及MAT2018-2020天猫年轻人零食形态保健品消费占比）

（图：MAT2020天猫零食形态保健品不同代际偏好度及MAT2020天猫年轻人零食形态保健品消费性别偏好）
年轻女性相较于男性更偏好零食形态保健品，助眠、纤体美容类成心头好；女生们对零食形态保健品的偏好度远高于男生，更愿意为有趣、新鲜、好玩的保健品买单。
专家认为，年轻人热衷保健品有一定合理性。现在，我们普遍面临“隐性饥饿”问题，就是说，身体中的蛋白质、脂肪相对过剩，但维生素、矿物质等元素相对缺乏。随着科学营养新趋势的发展，一些企业进一步洞察消费者健康需求和产品痛点，推出更贴合消费者的健康营养定制化产品以及服务，为更多消费者提供健康综合解决方案！
04润天“产品+服务”构建健康管理闭环
润天健康，在基于多年健康管理经验的基础上，打通了满足大众养生需求的方便、高效、精准、专业的一站式健康管理服务路径。
创立至今，旗下有瘦主角、美菲达等多个子品牌，涉及体重管理、男性健康、益气补血、痛风管理等多个慢病管理业务，打造差异化产品矩阵，丰富产品体验，提升细分人群体验的专业服务。与此同时，润天健康陆续启动 “润天智慧大药房”、“润天医学中心”、“润天医生APP”、“七彩云医互联网医院”等多个事业版块。

【补充|健康消费“新”态度下，如何打造满足需求的健康解决方案】在健康产业链的支撑下，润天健康从智能系统、服务板块、健康理念、产品供给、情感温度、服务体系六大方面践行企业核心价值，为客户提供“定制化”健康服务的体系，让每一位客户都能获得基于自身体征数据和基因特征的独特服务。
1“食品+药品+服务”满足差异化需求
多元化产品提供满足不同人的健康需求，不仅有一些基于营养科学知识来设计的健康食品，满足年轻一代对零食形态保健品的需求；更有临床认证出色的医学药物，以及专业团队提供的健康服务，多维调理，有针对性地进行治疗，满足差异化需求。