掌握五个文案技巧，你就是金句制造机

特别喜欢王尔德的一句话：“生活在阴沟里，依然有仰望星空的权利。 ”

这个短句子，曾在无数电影、电视剧、诗歌中出现，适用于无数场景，影响着无数人，这就是金句的力量。

有些文案平淡如水，有些文案闪闪发光。我们把那些闪闪发光，印象深刻的文案，称为金句。

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在这个注意力非常稀缺的时代，短小精悍的金句文案，会成为品牌的记忆点被刻在消费者的脑海里，并口口相传。

例如：“自律给我自由”、“今年过节不收礼”、“充电五分钟，通话两小时”……

那些平庸的文案，压根没有人会记得。而平庸的文案和金句大多数有着相同的意义和内核，为什么别人的就能成为金句呢？

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今天，西西给大家分享这五个文案小技巧，让你的文案也blingbling！

比喻拟人

比喻和拟人的技巧，可以将复杂的感情、虚幻的东西换成大家都了解的东西，将产品化特点，用人格化展现出来，让用户轻松get到你的点。

像文案圈内公认的文案大神杜蕾斯品牌，就经常使用这一技巧：

慢慢在你温暖的舌头下瘫软，化掉。

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除此之外，还有很多优秀的文案用了这一技巧：

得到APP：干货是脱了水的知识，你要做的是将他放之四海。

长城葡萄酒：三毫米的旅程，一颗葡萄要走十年。

马雅咖啡：心，是人生最大的战场。

淘宝女装：衣服是最动人的语言。

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方太：妈妈的味道，是你回家的路标。

保时捷：它就像孩子，你无法了解直到你拥有。

知乎：让好奇心不再孤单。

PS:比喻和拟人的奇妙之处在于，可以用大家熟悉的事物具象化的展示产品或产品带来的美好体验。更加准确的让读者了解到你想传达的感受。

对仗押韵

中国古代的诗词、现代的歌词，都展现着我们中国人对押韵的“执念” ，讲究对仗工整、押韵顺口。正是如此，我们的诗词和歌词能够很快让人读懂并记住。对于文案来说也是如此。

在文案写作中，最常见的就是“押尾韵” ，例如健身APPKeep就有一句文案，深入人心：

哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。

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除此之外，也有很品牌的金句文案使用了这一技巧：

泸州老窖父亲节文案：别把酒留在杯里，别把话放在心里。

大众点评：吃都吃得没滋没味，怎能活得有滋有味。

微信红包：离开，你变成外乡的大人；归来，你变回故乡的孩子。

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104银行：你未必出类拔萃，但肯定与众不同。

腾讯微博：与其在别处仰望，不如在这里并肩。

保时捷：多数人知道，少数人了解。

万科：一生领导潮流，难得随波逐流。

PS：当表达的浅显，缺乏深刻的洞察，很难让人有共鸣的时候，用押韵、对仗的小技巧，让简单的话变得不简单。

对比

对比法可以说是文案写作中最实用的方法之一，他可以让两者之间形成强烈反差，更加突出你想表达的信息。

Keep还有一句文案，用了对比的方法，让人记忆深刻：

自律给我自由。

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还有很多有趣的文案也用了对比的技巧：

豆瓣：有人驱逐我，就有人欢迎我。

驴得水：讲个笑话，你可别哭。

红星二锅头：为了实现梦想，有时候，你得先放弃梦想。

别克：不喧哗，自有声。

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中兴百货文案：最喜欢的衣服，往往标着最讨厌的价格。

中华电信4G：世界越快，心则慢。

万科：没有一定高度，不适合如此低调。

快手：你的小生活，都是值得记录的大事件。

PS：由于词义的两极差距，反义词的同时应用，可以给读者留下巨大的感受空间，使句子整体增加张力。

顶针

顶针也是顶真，就是上句的结尾与下句的开头使用相同的字（音）或词，因此在声韵上更加郎朗上口。

微信有一句宣传语就是用了这一技巧：

世界再大，大不过你我之间。

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也有很多金句文案使用这一技巧，给人留下深刻印象：

永汉书局：贫者因书而富，富者因书而贵。

全联经济美学：长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事。

奔驰：世界的宠儿，宠儿的宠爱。

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反家庭暴力公益广告：爸爸打我，我打它。暴力会传染，立刻停止家庭暴力！

脑白金：今年过节不收礼，收礼还收脑白金。

治结石病广告：大石化小，小石化了。

名言、俗语

借助改编大家已经熟知的句子，一个直观的好处就是减少了读者的记忆成本。

例如丰田汽车的那句“车到山前必有路，有路必有丰田车” ，即顺口又利用了俗语，让读者过目不忘。

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很多品牌也将名言俗语运用在文案中：

奔驰：疾如风，徐如林，势如火，稳如山。有恃，以放怀天地。

奥迪新春文案：出来混，迟早要回家的。

天猫女王节：“余生不用你瞎指教了” 。

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万科：梦里不是身是客。归去来呦，莫负团圆时。

饿了么星选：春味正好，不时不食。

MINI汽车：尘归尘，我归我。

除了品牌爱用这一技巧，在《奇葩说》中，也有很多这样的金句给了西西深刻的印象：

强扭的瓜不甜，总比渴死的好。 ——傅首尔

你若安好，那还得了。 ——杨奇涵

今天，西西为大家总结了5种文案技巧，喜欢的小伙伴可以用起来啦~

“普通的改变，将改变普通” ，最后祝大家都能写出闪闪发光的文案！！！

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你最喜欢的文案是哪句呢？