李佳琦爆火的背后，是无数个被榨干的我们

“oh my god！也太好看了吧！”

“我的妈呀，买它！”

“所有女生，所有女生，做好准备， 3 ， 2,1上链接！”

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这是今年出圈的“口红一哥”李佳琦的销售话语。

据说，没有一个女生，能空手走出李佳琦的直播间。

11月11日凌晨两点，李佳琦结束直播，观看人数在3682万。也就是说，有三千多万人跟着他一起，参与了双十一的“千亿项目” ，在直播间剁手买买买。

之前从来不明白，为什么一个人在那里吆喝几声，坐在手机前看直播的人就会突然像受到了某种传召，不顾一切地听从他的指挥买买买？

后来，我也看过几次李佳琦的直播，我发现，他牢牢地抓住了消费者的心理：在强烈的物质冲击下，在强大的优惠力度中，在充满号召的消费口号声中，我们真的是收不回那双下单的手啊！

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很多人把这种不太经过大脑思索就下单的消费，称之为“冲动型”消费。

自己就是一个典型的例子。今年双十一之前，我不断地告诫自己：要少买一点，挣钱不容易，家里有孩子要养，每一分钱都是自己一个字一个字敲出来的啊，怎么能随心所欲地花掉？所以，为了兑现这个承诺，我决定什么都不买。

说到做到。

当大家在疯狂盖楼的时候，我压根儿没有去了解关于这个游戏的任何一点规则。

“知道这个有什么用，反正我又不买。 ”我这样劝自己。

在众多拉人建群盖大楼的小伙伴中，我成就感爆棚：我抵制住了内心的欲望，我战胜了自己！你们都被商家的小恩小惠给骗了！然而，越看到身边的人热火朝天地备战双十一，我心里竟隐隐有一种着急的感觉：

是不是真的有很大的优惠力度啊？有些生活必需品，现在不买以后也要买的，到时候变回原价我岂不是亏了一个亿？

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于是，我开始在心里苦苦思索，有没有什么是现在必须要买的东西。

11号下午，我试着打开淘宝，想给孩子买双鞋。然而，打开手机，发现了淘宝的推荐，我的天，为什么它这么懂我？

它知道我的喜好，懂得我求而不得的秘密，明白我的内心之渴望。当你发现自己的眼睛已经离不开页面的时候，理性的闸门再也关不住了。

淘宝给我推荐了一条皮裙。上面写着：拉长比例，穿上立即拥有一双大长腿。

妈呀，这不就是我梦寐以求的吗？对于我们这样的小个子来说，拉长身高比例，显高显瘦是最重要的。

看着这一条逗留在我视线里的皮裙，它仿佛在说：来吧，穿上我立马变成一个一米七的高妹。我闭上眼睛，想象自己穿上它的样子，气场无敌，一双大长腿又飒又美，走起路来气场全开。顿时，心中那股自信被点燃：活了30年，我从来尝试过做一个高妹是什么感受。

而今，一条短皮裙就能让我体验到这样的人生，还等什么呢？我低下头，将它收至了购物车。

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一个朋友告诉我，她每次在买自己喜欢又舍不得的东西时，总是会闭上眼睛，想到自己这一年来的辛苦：熬夜加班，不辞辛劳地带孩子，家里外面，两手都要抓，两手都要硬。不累吗？累到爆了！所以，自己不对自己好点，谁来怜惜你？做完这些心理建设后，她会义无反顾地打开购物车，清空。长舒一口气，仿佛完成了人生的某一个大目标。通常，我们把这个，叫做“报复性购物” 。

你不满的明明是现在的生活，但无法改变的情形下，只好通过购物来排解。我发现自己也是如此。

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马上就要过冬了，我还缺少一件羽绒服。

我看了看收藏在购物车已久的那件羽绒服，它静静地躺在那里，每一段介绍，都散发着金钱的气息，却如此让我心醉。

“穿上它，拥抱一整个寒冬。 ”

啊，真合我心意。

想象一下，外面是凛冽的北风，被严寒笼罩的冬日，当你出门走上一圈，被无情的大风吹得怀疑人生，被寒风刮到牙齿打颤的时候，穿上这样一件羽绒服。

天哪，整个人被温暖包围着，心都变暖了。

什么叫幸福？这就是幸福。

除了保暖之外，它还有穿上去“甜美可爱”这个附加值，就越发显得可贵而美好。

总之，买它就对了。

但让我迟迟不敢下手的原因是什么呢？因为价格实在是太贵了。

对于我这种经济适用型居家女人来说，一件羽绒服超过了4位数，就是要提上议程，跟家人好好商量的大事。

正当我犹豫不决的时候，群里来了消息，有新选题要写，这就意味着，晚上又要熬夜加班，完成一篇稿子。

我闭上眼睛，想起了这一年过去的200多天，我似乎每天都处在这样的状态下，脑子在高速运转，没有什么喘息的时候。

家里也不让人省心，要带娃，要收拾屋子，要做一个合格的妻子和妈妈。

啊，这样的我，难道不值得一件好的羽绒服吗？

更何况，这件衣服，已经躺在了购物车里大半年，一想起它，我的心情就辗转反侧，几度纠结，甚至安慰自己：现阶段的我，真的配不上这样的好羽绒服。

现在想起当时给自己做的心里建设，不禁有些愤愤不平：

为什么我辛苦一整年了还不能买一件自己喜欢的衣服？为什么我要让一件衣服左右我的心情？

不，我就是要买！谁也别想拦着我！

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在按下购买键的那一刻，我仿佛已经穿上了厚厚的羽绒服，在飘雪的冬天踏过松软的积雪，变成了卖家秀里的甜美女孩。

我的笑可以融化冰雪，我的温柔可以治愈一切。

想到这里，觉得羽绒服再贵又能怎么样呢？

它让我从此不再颓靡，它是有价值的。

这一天，我在沙发上刷淘宝，一不小心就逛了三个多小时。

等我回过神来的时候，才发现，已经用了好几千块钱了。

看着订单里的那些东西，我突然像是走出传销组织一样，脑袋突然清醒：我买的都是些什么玩意儿？

款式差不多的裙子我买了三条，明明去年双十一的时候，我也大手一挥买下几条差不多的，最终的结果就是，一年没穿一两次，放在衣柜里落灰，还占地方。

去年买过的保健品，我今年又买了一堆。买的时候，我心想：女人到了这个年纪，经常熬夜，焦虑，就要爱护自己啊。

可到后来，这一大把的药丸闲置在那里，没治好我的焦虑，反倒因为舍不得扔又不再吃，而让我悔恨了好久……

看着这一堆堆不需要的东西，清醒过来的我，顿时懊悔不已。

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冲动是魔鬼啊！

打开手机银行，看看上面的余额，那触目惊心的数字刺痛了我。

这就意味着，因为我这三小时的消费，接下来的半个月，我得勒紧裤腰带过生活了。

我也时常想过：为什么我们总是会管不住自己想要买东西的欲望呢？

后来我才明白：沉迷于购物的我们，其实是希望购买的东西能改变自己的生活，我们无力对当下做出改变，所以只能寄希望于物质。

但实际上，我们除了买一堆大而无用的东西之外，生活并没有发生变化。

你不会因为买了一堆面膜而迅速变得美丽起来，因为懒的时候，你根本连面膜都不会敷；

你不会因为买了几箱子保健品，身体素质就会飞速提升，因为真正强身健体的，是每天孜孜不倦的锻炼；

我们没有改变自己的生活，只是通过不断地购买，让脑海中产生了一种“即时满足感” ，喜欢什么就立刻去买，从而拥有一瞬间的巨大满足。

为了保持这样的感觉，我们拼命地买，冲动地消费。

到最后，为一堆不必要的商品买单。甚至有的人为此欠下了巨额的花呗，借呗，成了银行卡上的“负婆” 。

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得不偿失。

我们总想保持对生活的欲望，期望它变得越来越好，但最后，却变成了无止境的纵欲。

生活如此，消费也如此。

在理性消费这条路上，也和大家一样，有很长的路要走啊。