[车与生活]斯柯达将更便宜!大众集团:别说买不起合资就因贵
根据外媒AutomotiveNewsEurope姊妹刊物Automobilwoche访问大众集团产品策略长MichaelJost所获得的消息 , 集团旗下包括斯柯达还有Seat品牌将进行定位调整 。 Seat会朝向高端市场移动 , 而与现代、起亚等平价品牌对抗的责任则落到斯柯达头上 , 大众则维持目前中阶定位 。
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MichaelJost表示 , 大众未来想要让品牌之间的差异更加明显 。 Seat可以提供更加激情的车款 , 像Cupra性能子品牌便是一个例子;而斯柯达品牌则可以加强对东欧市场的经营 , 并且满足更多追求实用价值的消费者 。
显而易见的结果将会是Seat旗下车款售价提高 , 高过大众一级 。 届时的对手不会在形成集团内互相较劲的尴尬局面 , 而是足以和FiatChryslerAutomobiles集团的AlfaRomeo品牌拥有平起平坐的地位 , 这也是大众前执行长FerdinandPiech一直想要达成的目标 。
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斯柯达可能会先放弃掉一些较高规格的配备 , 比如Alcantara人造麂皮车顶内衬…等等 。 此外 , 也会转移更多重心回到发源市场 , 也就是东欧地区 。 目前现代、起亚还有Dacia等品牌在该市场渐渐变得强势 , 这也导致大众集团在当地市占率持续下滑 。 透过斯柯达品牌重新聚焦平价级距 , 预料可以替集团有效止血 。 [车与生活]斯柯达将更便宜!大众集团:别说买不起合资就因贵
在品牌定位调整策略中 , 大众仍有需要肩负的任务 , 最重要的关键就是配合Seat和斯柯的产品规划 , 调整旗下阵容编成 , 尽可能不会产生重叠 。 如此才能够把所有车款的优势尽可能发挥 , 不会造成集团内部互抢占有率 , 举例来说 , TiguanCoupe就不会在欧洲市场贩售 。 [车与生活]斯柯达将更便宜!大众集团:别说买不起合资就因贵
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