「汽车之家」限量版车型，专属外观、定制内饰，最低售价12.99万！跨界营销是很多厂商常用的营

跨界营销是很多厂商常用的营销手段，我们以手机为例，华为Mate20RS保时捷版，就是华为公司与保时捷合作完成的作品，内部设计融入了保时捷元素，而它的指导价格竟达到了12999元。华为的案例告诉我们，与保时捷汽车合作一定程度还可以提升品牌知名度和影响力，这对于今后华为发展高端系列产品会起到推动作用。今天，我们就来认识一下汽车企业中的典型跨界营销案例：

1BMW7系与中国元素结合

新BMW7系华彩辉耀典藏版

全球仅此一台，

暂无报价。

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它由清华大学美术学院参与设计，

内部融入了中国传统元素，

展车更像是一场中西结合的

视觉盛宴。

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在车漆方面，

华彩辉耀典藏版「汽车之家」限量版车型，专属外观、定制内饰，最低售价12.99万！

选用了特调的中国红车漆，

据官方了解，

此红漆源于霁红釉，

釉色红如宝石

且制作工艺复杂，

最终反映到车漆上，

也是经过了工程师的不断调配

才得到类同的漆面效果。

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在车尾部分，

我们会看到「汽车之家」限量版车型，专属外观、定制内饰，最低售价12.99万！

华彩辉耀典藏版

专属的金色LOGO ，

画面由一条金龙

构成了“70”的字样，

它也有为

中华人民共和国成立70周年

献礼的含义。

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内饰部分，

设计师用到了中国传统的

缂丝材质，

代替了原有的真皮材质。

而且我们可以清楚地在面板上

看到一幅山水画，

它是由四种色差微妙的灰色丝线

缝绣制成，

画面生动形象，惟妙惟肖。

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另外，在车顶扶手处，

华彩辉耀典藏版同样运用到了

名贵稀有的降真香，

降真香内含天然油脂，

香气维持时间长，

对于提升车内品质

可以起到关键作用。

新车基于宝马新7系打造，原车型定义豪华大型车，最后在中国传统元素的加持下，宝马7系更是镀了一层金。现目前，华彩辉耀典藏版并不对外售卖，全球仅此一台，更能体现出它的稀有。

2蔚来与游戏设备公司合作

NIOES6暗夜探索者限量版

限量88台，

厂商指导价：46.78万

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8月2日，

蔚来汽车与游戏设备品牌雷蛇

正式宣布跨界合作，

此次合作推出的车型就是

NIOES6暗夜探索者限量版。

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限量版车型基于

NIOES6性能版打造，

电机最大输出功率可以达到

544马力，

工信部标定的纯电续航里程为

430千米。

暗夜探索者正是在此基础上

加入了一些外观涂装以及

一些雷蛇设计元素。

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暗夜探索者车身采用了哑光漆的配色，

同时侧裙、以及车窗上部

均用雷蛇绿色元素点缀，

而绿色的刹车卡钳、

车尾尾标下方的绿色线条，

也是暗夜探索者限量版的特征之一。

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据官方消息显示，

蔚来和雷蛇更紧密的合作正在进行中，

更科幻的幻彩灯效

更逼真的音响效果

也将在未来的车型中出现。

智能汽车品牌和潮流游戏品牌玩跨界的想法，让年轻人的脑洞大开，蔚来正是抓住了智能、年轻、互联的概念打开了新的方向，这也拓展了蔚来在智能汽车领域的发展思路。

3别克与穿越火线联名

别克英朗穿越火线联名限量无畏版

厂商指导价：12.99万（停售）

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2018年10月15日

别克继推出别克君威GS

穿越火线联名限量版之后，

又发布了别克入门级轿车

别克英朗的限量版车型，

新车售价：12.99万元

进一步降低了

穿越火线限量版车型的门槛。

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新车基于别克英朗

2019款15T双离合版本打造，

该车型搭载了1.0T涡轮增压发动机

最大功率125马力，

最大扭矩170牛·米，

匹配的变速箱为

6挡双离合变速箱。

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我们可以看到该车型

进行了穿越火线的元素点缀，

包括车身上的拉花、

熏黑的轮圈

以及定制的轮圈盖等，

都在突出限量版车型的特殊性。

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当然它的内饰部分

也有一些定制元素，

图片展示的就是

印有穿越火线LOGO的

迎宾踏板、和定制脚垫。

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而在它的座椅头枕、

挡杆的位置，

同样可以找到

穿越火线的专属LOGO 。

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另外，限量版别克英朗车型

搭载了一块

10英寸中控大屏，

屏幕尺寸比常规车型大

而且它还仿照了穿越火线

主题风格的交互界面，

当然内置的系统还支持

车联网、手机映射

导航服务等功能。

别克英朗是别克旗下相对入门级的产品，性价比不错，车型主打年轻市场。而这次与游戏公司跨界合作，一定程度上可以提高年轻人对别克产品的认知度，对今后的销量也能起到推动作用。

总结：跨界营销是很多厂商常用的营销手段之一，在产品的宣传阶段它们更有利于结合热点，这对于后期的推广可以起到关键作用。针对车企而言，大多数都会选择游戏平台、电商平台作为它们的合作对象，车企更有利于抓住平台入驻的消费者，而它们的产品也能为所在平台进行推广，这必然是一举两得、双方互益的事情。